Netflix fecha 2024 com números recordes e projeta mais crescimento para 2025

_{Redação Culturize-se}

A Netflix encerrou 2024 com um sucesso sem precedentes, registrando seu maior crescimento trimestral de assinantes e reafirmando seu compromisso com conteúdo inovador e eventos ao vivo. A empresa adicionou 18,9 milhões de assinantes no quarto trimestre, superando as expectativas de Wall Street, que eram de 9,8 milhões, e elevando sua base global para 301,6 milhões de assinantes. Este marco coincide com uma série de movimentos estratégicos que consolidaram a Netflix como uma força dominante no mercado de streaming.

O aumento nas assinaturas foi impulsionado por uma programação de alto impacto, incluindo a segunda temporada de “Round 6”, o espetáculo de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson e dois jogos da NFL transmitidos no Natal. Além disso, o thriller de ação “Bagagem de Risco” entrou para a lista dos 10 filmes mais assistidos da história da plataforma. Em sua carta aos acionistas, a empresa destacou: “Nossa programação no quarto trimestre superou até mesmo nossas altas expectativas. A segunda temporada de ‘Round 6’ está no caminho de se tornar uma das temporadas mais assistidas de séries originais, e a luta entre Jake Paul e Mike Tyson tornou-se o evento esportivo mais transmitido de todos os tempos.”

A transição da Netflix para eventos ao vivo e planos com suporte publicitário marca uma evolução significativa em seu modelo de negócios. Historicamente resistente a essas fontes de receita, a empresa as adotou com grande sucesso. A introdução de esportes ao vivo, incluindo jogos da NFL, atraiu novos públicos e diversificou sua oferta, enquanto o plano com anúncios ampliou o alcance da Netflix entre consumidores mais sensíveis ao preço.

A empresa também implementou políticas de compartilhamento pago de senhas e anunciou aumentos de preços em mercados-chave, como EUA, Canadá, Portugal e Argentina. As mensalidades subirão entre US$ 1 e US$ 2,50, dependendo do plano, contribuindo para o crescimento da receita em 2025 e nos anos seguintes. É provável, embora ainda não confirmado, que haja um aumento nos planos brasileiros ainda no primeiro semestre do ano. Apesar dos reajustes, a Netflix permanece confiante em sua proposta de valor, apontando que ainda representa apenas 10% do tempo total de TV em seus mercados operacionais.

Resposta do mercado

O desempenho recorde da Netflix animou os investidores, fazendo suas ações subirem mais de 14% nas negociações após o expediente, alcançando o pico de US$ 995. Na manhã de quarta-feira (22), as ações estavam em US$ 975,33, um aumento de 12,2%, com analistas projetando ainda mais potencial de alta. O analista da Guggenheim, Michael Morris, elevou seu preço-alvo para US$ 1.100, destacando o alcance global e os crescentes índices de engajamento da Netflix. “O engajamento continua a crescer, com um aumento de 16% na audiência doméstica em dezembro e uma participação recorde de 8,5% da TV nos EUA”, observou ao The Hollywood Reporter.

De forma semelhante, o analista Benjamin Swinburne, do Morgan Stanley, destacou a capacidade de crescimento de longo prazo da Netflix, aumentando seu preço-alvo para US$ 1.150. “A escala incomparável cria a capacidade financeira para reinvestir no negócio”, explicou, acrescentando que o marco de 300 milhões de assinantes globais é apenas o começo. Jessica Reif Ehrlich, do Bank of America, compartilhou uma visão otimista, ajustando seu preço-alvo para US$ 1.175 e apontando o ímpeto da empresa em publicidade e eventos ao vivo.

No entanto, alguns analistas adotaram uma postura mais cautelosa. David Heger, da Edward Jones, manteve uma classificação de “manter”, observando que, embora 2024 tenha sido um ano histórico, o crescimento de assinantes pode desacelerar em 2025 após os efeitos do combate ao compartilhamento de senhas.

De olho no futuro

À medida que a Netflix muda o foco de métricas de assinantes para priorizar receita, margens operacionais e engajamento, surgem questões sobre sua capacidade de sustentar esse crescimento extraordinário. Analistas concordam que o futuro da empresa depende de sua habilidade em monetizar sua vasta base global de usuários e continuar inovando em um mercado intensamente competitivo.

O sucesso recente da Netflix destaca sua adaptabilidade e visão estratégica. Ao expandir seu portfólio de conteúdos para incluir esportes ao vivo e aprimorar suas soluções publicitárias, a empresa está bem posicionada para capturar uma fatia maior do mercado. Michael Pachter, analista da Wedbush, prevê um crescimento de receita impulsionado por aumentos de preços em 2025 e maior adoção do plano com anúncios em 2026, com geração significativa de fluxo de caixa à medida que a empresa se expande.

Apesar do sucesso, a Netflix enfrenta desafios para manter o ritmo. A indústria de streaming continua altamente competitiva, com concorrentes de peso como Disney e Warner Bros. Discovery disputando a atenção do público. Além disso, persistem preocupações sobre a valorização das ações, com alguns investidores questionando se o preço atual reflete com precisão os fundamentos da empresa.

Ainda assim, a liderança da Netflix permanece otimista. “Nosso negócio continua intensamente competitivo, com muitos concorrentes formidáveis no entretenimento tradicional e na tecnologia de ponta”, reconheceu a empresa em sua carta aos acionistas. “Com nosso foco e contínuo investimento, temos um bom e crescente ajuste produto/mercado ao redor do mundo.”

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